宏達電2013年錄得虧損 ，為2002年上市以來首見
宏達電(2498)日前公佈2013年第4季業績成果，雖轉虧為盈繳出每股獲利0.38元的成績，但全年仍難逃虧損，甚至有外資預警，宏達電今、明兩年將持續虧損。到底宏達電如何才能擺脫業績不振的陰霾？《路透社》專欄作家比爾畢(Ethan Bilby)撰文指出，宏達電需要讓銷售止跌，或許該回到早期的代工模式，才是轉虧為盈的最佳出路。
宏達電2013年全年錄得虧損，讓人不僅擔憂這個「台灣之光」是否會像黑莓、諾基亞一樣一蹶不振。比爾畢指出，宏達電過去的優勢在於專注於設計，不插手行銷。若宏達電回到早期代工模式，為中國移動(0941-HK)生產智慧型手機，才有可能重新振作。
HTC第四季業績不佳，顯示出HTC高階智慧機未能成功在高價手機市場闖出一片天，蘋果(AAPL-US)、三星(005930-KR)仍然是高階領域中的翹楚。隨著業績下滑，宏達電想擴大規模，和群雄競爭的希望也越來越渺茫。比爾畢指出，宏達電2013年的業績淒慘，甚至不到2011年的一半。
《彭博社》數據顯示，過去2年裡，宏達電的淨利潤僅1次符合預期，銷量則是連續3年遜於彭博社分析師預估。此外，宏達電去年12月營收僅124.32億元，較11月大減19.7％，更創下近24個月來第2低的單月營收紀錄。累計2013全年每股稅後淨損約1.6元，為2002年上市以來首次全年虧損。
比爾畢指出，宏達電想要提振銷售，中國市場是相當重要的關鍵，尤其是中國移動快速增加的3G智慧機用戶，截至2013年11月已經達到1.81億名。然而，宏達電目前在中國的銷售量尚未打開。據研調公司Canalys數據，2013年第三季宏達電出貨至中國的手機約為100萬台，僅相當於中國市場的1%。
比爾畢認為，宏達電想要提高銷售量，其中一個方法，就是攜手中國移動，生產智慧型手機。日商大和證券分析師也預估，若宏達電和中國移動合作生產中階手機，價格可訂於1000人民幣，若用戶和電信商綁合約，則可更低價出售。假設利潤為17%，宏達電於2014年賣出800萬支手機，就有望轉虧為盈。
雖然放棄打造「HTC」品牌，對宏達電來說可能代表退步，但比爾畢認為，早期宏達電之所以能成功，也是靠著1990年代為康柏(Compaq)和Palm等廠商代工。宏達電目前銷量持續下滑，遲遲無法找到解決之道，恐怕只會讓業績差、利潤縮減的惡性循環更加嚴重。
儘管現在宏達電營運狀況慘淡，但其股價卻反映投資人仍抱有希望。除去約13.5億美元的淨現金，宏達電市值約比2014年預期的EBITA倍數(息稅折舊攤銷前利潤)高出20倍之多。或許，宏達電唯有回到早年的代工模式，才能順利不負投資人對HTC的深厚期望。
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如果今年再虧損的話HTC應該會倒吧.
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发表于 8-1-2014 11:55 PM
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