中印大砍世足賽轉播費 「史上最大世界盃」為何在亞洲吃癟？

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2026世界盃足球賽將於台灣時間12日凌晨開踢，本屆國際足球總會（FIFA）在亞洲面臨轉播權出售難題，部分國家似乎不急著買下轉播權，中國大陸、印度近期更傳出大砍權利金，以低於開價一半的價格取得轉播權，究竟這屆號稱「史上最大規模世界盃」的賽事面臨什麼難題？


2026世界盃足球賽的首場賽事將於台灣時間12日凌晨2時30分登場，本屆賽事由墨西哥、加拿大、美國3地合辦，共有創紀錄的48隊參賽，將出場104場賽事，被譽為「史上最大規模世界盃」。

《日經亞洲》報導，在全球多數國家已於今年以前和國際足總買下轉播權之際，部分亞洲國家卻遲遲未與國際足總達成協議，例如泰國至今仍未拍板轉播事宜，恐成為東南亞唯一未取得轉播權的國家。

中國大陸則遲至5月中才買下轉播權，據悉央視最終達成的權利金金額為FIFA開價的1／5，外界盛傳FIFA原本向大陸開價3億美元（約新台幣95億元）天價，2018年俄羅斯世界盃與2022年卡達世界盃的轉播費加總也不過3億美元。印度媒體集團Zee Entertainment則遲至1日才宣布買下世足轉播權，據悉權利金為3000至3500萬美元（約新台幣9.5至11億元），是原先FIFA開價的1／3。

大陸與印度之所以能談到這麼低的價格，是因為它們是世界盃賽事轉播的頭2大市場。根據FIFA對2022卡達世界盃賽事的分析，亞洲與大洋洲觀眾的參與度占比為54％，在全球居冠，其次是非洲與中東的20％，足球傳統列強歐洲只位居第三，占比為11％。

若細分市場，前10名中亞洲佔4名，第一名為中國，其次為印度，印尼與日本分居第五、第六。此外，亞洲在電視及數位串流方面的觸及範圍也最廣。

本屆賽事場數從上屆的64場大幅膨脹至104場，因應賽事擴大、主辦國增加的成本及營收目標，FIFA因而調漲轉播權利金，不過本屆賽事在美洲舉行，亞洲球迷只能在夜間或上午觀看，恐影響收視率，也讓各國轉播商對飆漲的權利金提出質疑，FIFA只得向中、印這2個最大市場妥協。

相較之下，雖然日本、南韓國家隊有晉級世足小組賽，但觀眾參與度方面卻不像中、印那樣有那麼大的影響力，據悉日本電通（Dentsu）集團以約2億美元（約新台幣63.4億元）取得轉播權，比上一屆高出150％，FIFA對雙方達成的協議感到滿意。

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旋子思

　　沒有興趣看世界杯，簡直浪費時間……