冰雪經濟 從東北熱到新疆

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5.2億人次瘋玩雪 帶動6300億人民幣商機 夯劇《我的阿勒泰》掀北疆旅遊潮

大陸從主辦冬奧以來更專注發展冰雪產業，去年哈爾濱冬遊爆紅後，更讓「冰雪經濟」關注再上台階，預料大陸2024-2025雪季休閒旅遊上看5.2億人次。除大陸官方政策進一步發力，哈爾濱也極力延續去年熱度，以史上最大「冰雪大世界」作為號召，登上冰雪旅遊城市榜首；其他如吉林、新疆阿勒泰等雪季較長的地區，也都競相點燃自家「冰雪熱」。


中國旅遊研究院1月5日發布《中國冰雪旅遊發展報告（2025）》，預計2024-2025冰雪季休閒旅遊人數有望達5.2億人次、相關收入超過6300億元（人民幣，下同）。「2025年冰雪旅遊十佳城市」哈爾濱位居榜首，其他包含瀋陽、長春、呼倫貝爾、張家口、北京市延慶區、牡丹江市、伊春市、吉林市與新疆阿勒泰。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，冰雪旅遊推動「冷資源」成為「熱經濟」，成為擴內需、促消費的重點領域，也是重構全球旅遊業、冰雪經濟發展格局的重要力量。

以哈爾濱來說，在2023-2024雪季旅遊熱度大漲後，今年為繼續承接更多包含「南方小土豆」等國內外旅客，擴大最受矚目的「冰雪大世界」面積至100萬平方公尺，相當140個足球場，總用冰用雪量達30萬立方公尺，創下歷史之最。文創商品「哈爾濱四季冰箱貼」成爆款單品，銷售額逾2000萬元。

從記者去年12月中旬在哈爾濱觀察，冰雪季尚未正式展開，最為知名的中央大街已是滿滿遊客，也看到多數心力投入「冰雪大世界」讓其他景點打造稍顯不足。有些景點的冰雪造景號稱完工，但可能僅是主造景剛完成，旅客一邊欣賞一邊看著施工團隊、略顯倉促。

其他地方也不放過冰雪商機，吉林省從2022年推出「長白天下雪」品牌概念，打造從東部長白山延伸至北大湖、松花湖到西部查干湖的「東雪西冰」格局，舉辦如查干湖冰雪漁獵文化旅遊節等活動。今年僅元旦當天，北大湖滑雪度假區接待遊客、營收就各年增60％、54％。

而近年崛起的新疆阿勒泰，更搭乘去年熱播劇《我的阿勒泰》進一步攀升旅遊熱度，主打鄉村雪景與滑雪場如喀納斯與禾木等地。光看2023-2024雪季，阿勒泰冬季旅遊就接待遊客1281.08萬人次、年增50.98％，旅遊收入也成長61.64％。