澳推出1.3億元觀光推廣活動 將向優先招徠中美兩國遊客

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澳洲旅遊局周一推出1.3億元的新一輪面向海外觀光客的Come and Say G’Day市場推廣活動，由小艾榮 （Robert Irwin） 擔任主角，希望能夠增加入境遊客數量。

中國和美國將是這個針對每個國家/地區量身定製的 60 秒旅遊觀光宣傳廣告的首先播出地點，隨後在未來幾個月內英國、印度和日本等國播出。

在中文版的廣告中，小艾榮與中國演員于適一起出演，英國著名美食作家和烹飪節目主持人勞森（Nigella Lawson）將出演在英國播出的廣告。

印度模特和網紅沙拉 騰杜卡 （Sara Tendulkar） 將出現在印度廣告中，而日本的媒體名人和喜劇演員暴走君 （Abareru-kun） 也將出現在日本的廣告中。

澳洲旅遊局局長韓斐勵 （Phillipa Harrison） 表示，這是澳洲旅遊局首次為每個市場製作特定的廣告，以展示「澳洲假期的個人持久記憶」。

她說，以前的旅遊宣傳推廣活動在每個市場都利用了「一張名人面孔」。

「這些國際明星與澳洲演員韋瑟羅爾（Thomas Weatherall ）和卡通袋鼠魯比（Ruby the Roo）等本地人才相結合，為五個市場製作「定製邀請函」，並推廣旅行者正在尋找的旅遊體驗。」

對美國來說，這是冒險和刺激，對中國來說是浪漫和獨特的體驗，對英國來說，主要是關於澳洲的美食和美酒。

韓斐勵說：「這項活動是澳洲旅遊局在全球主要市場開展的大量工作的一部分，並得到了一系列計劃的支持，這些計劃幫助我們的澳洲旅遊業發展其國際業務。」

「隨著國際旅遊觀光錢的競爭比以往任何時候都更加激烈，我們相信 Come and say G’day 的第二篇章將確保澳洲繼續成為希望計劃和預訂下一個假期的旅行者的首要考慮因素。」

上個月，澳洲旅遊研究中心將國際遊客數量的預期復甦推遲到 2026 年，尤其是在中國遊客的回歸速度慢於預期之後。

澳洲統計局（ABS）5月份公佈的數據顯示，來自海外的短期遊客處於新冠疫情爆發前2019年水平的89%，中國遊客為71%。

相比之下，前往海外觀光度假的澳洲人數量創下歷史新高，這給本地旅遊經營者帶來了挑戰，同時也面臨著國內旅遊增長停滯不前的問題。

聯邦貿易和旅遊部長法雷利 （Don Farrell） 強調了國際旅遊業對澳大利亞的重要性，該行業支援 360,000 家企業，僱用了超過 700,000 名員工。

他說，新的海外旅遊觀光推廣活動將使聯邦政府在Come and Say G’Day上的總投資達到2.55億元，但他認為這筆錢花得有價值。

法雷利參議員說：「旅遊業是全國眾多社區的命脈，創造了數十萬個就業機會。

「之前的宣傳推廣活動引起了遊客的共鳴，卡通袋鼠魯比的形象進入了無數客人的想像力，鼓勵他們預訂澳洲觀光假期。」

「我知道這次反覆運算，以艾文這樣的高人氣人才為主角，將會大獲成功。」

年輕的小艾文是已故著名動物保育者艾文（Steve Irwin）的兒子，近年子承父業，成為一位野生動物保護主義者和電視主持人，並與姐姐賓蒂（Bindi Irwin）一起經營父親留下的動物園並共同成為電視和演藝圈的名人。

Come and say G’day的總成本使其成為澳洲旅遊局有史以來最昂貴的海外宣傳推廣活動，超過2010年它推動耗資1.5億元的There’s Nothing Like Australia宣傳推廣活動。