富邑致力中國釀造奔富夢 將推進寧夏葡萄酒產區觀光

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富邑集團把新收購的望月石酒莊作為奔富在中國的家，並計劃推動中國消費者對葡萄酒產區的觀光遊。
【本報墨爾本訊】富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）總裁福特（Tim Ford）認為，最近在中國寧夏地區收購的望月石酒莊（Stone & Moon）是他亞洲擴張計劃的完美基礎。

福特告訴《澳洲人報》：「從規模的角度來看，望月石酒莊的釀酒廠……給了我們擴張的空間」，他在葡萄酒、食品和飲料行業擁有超過二十年的經驗，自 2020 年以來一直領導富邑葡萄酒集團。

他說：「這足以讓我們在未來兩到三年內為奔富（ Penfolds）品牌系列葡萄增加我們的中國產品群組，這就是我們一直在追求的。」

「然後我們可以隨著時間的推移繼續擴大它。」

「所以該酒莊的釀酒廠容量很好，酒廠的技術正是我們一直在尋找的，它有一個非常非常好的酒窖門，所以……未來，它也可以成為 奔富在中國的中國產品群組的品牌之家。所以它有很多拼圖。」

福特總裁看到了中國市場最好的和最壞的一面，從曾在澳中關係惡化時有幾年被高關稅阻止在中國市場大門之外，到在遭徵收高關稅之前中國葡萄酒消費的繁榮為他創造了大部份利潤。

隨著中國葡萄市場重新對澳洲開放，它再次充滿活力，中國葡萄酒愛好者青睞富邑集團的葡萄酒，更把奔富視為唯一真正的澳洲奢侈品牌葡萄酒。

2023年，當富邑在中國推出一款每瓶 150澳元的中國葡萄紅葡萄酒作為其 2023年奔富品牌葡萄酒系列的一部份時，「中國釀造奔富」的夢想變得更加受到關注。

奔富的中國釀酒試驗521（China Winemaking Trial 521）在中國推出，從中國西南部的雲南省和中國西北的寧夏採購葡萄。

它加入了不斷增長的全球奔富品牌葡萄酒家族，其中還包括來自澳洲的每瓶 1000元的 2019 年頂級產品葛蘭許（Grange）、來自加利福尼亞的每瓶 1000元的頂級產品 2019 年量子葡萄酒（Quantum），以及來自法國的每瓶 500 元的赤霞珠梅洛葡萄酒（Cabernet Sauvignon Merlot）。

這也很好地補充了它將作為收購望月石酒莊交易的一部份擁有的葡萄酒標籤，望月石酒莊品牌的售價高達每瓶400元，在中國的紅酒愛好者中被視為優質葡萄酒。

望月石酒莊的大部份葡萄最終會變成「中國釀造奔富」的葡萄酒。

雖然富邑 一直忙於收購加利福尼亞和法國的葡萄園和葡萄廠，但進軍中國預示著一個新的增長議程，旨在通過擁有真正的葡萄園，讓這家總部位於墨爾本的釀酒商與中國葡萄酒市場建立直接聯繫——而不是簡單地將葡萄酒倒入集裝箱，然後在它們啟程前往中國港口時告別它們。

作為福特總裁發展戰略的一部分，他希望望月石酒庄最終成為奔富在中國的新家，為奔富在南澳的瑪格爾酒莊（Magill Estate）的傳統和精神家園畫上句號。

他說：「值得一提的是，瑪格爾酒莊永遠是奔富 的故鄉。那一直是我們的家很長很長一段時間，並且將繼續如此。」

「但這與我們在法國所做的策略類似，幾年前我們在那裡收購了一座城堡和一些葡萄園和釀酒廠資產，稱為 Chateau Lanessan，它首先成為生產的核心，但隨後使我們能夠從一開始就將該品牌作為法國和波爾多當地生產的葡萄酒的基地。」

「現在，我們正在中國寧夏推出非常非常相似的戰略。所以我們認為這很重要，但你也會成為當地行業和當地社區旅遊業的一部分，而不僅僅是為該地區生產葡萄酒。我們認為，在中國建立這一品類非常重要，我們不僅可以通過我們的品牌、澳大利亞和美國的葡萄酒以及其他產品組合發揮重要作用，而且我們還可以幫助真正推動中國本土葡萄酒品類和葡萄酒行業的成功。」

福特指稱，雖然寧夏位於中國西北部，遠離上海等主要城市，但省政府高度重視旅遊業，葡萄酒是其中的一部分。

他說：「參觀中國葡萄酒產區越來越成為中國消費者心理的一部分。所以它會隨著時間的推移而增長。」

福特聲稱，自從中國政府取消了對澳洲進口葡萄酒200%以上的關稅以來，奔富品牌受到了一直與該品牌有著密切聯繫的當地紅酒愛好者的熱烈歡迎。

「我認為自關稅取消以來對奔富的需求符合我們的預期，這很好，我們有一些相當不錯的目標，但更重要的是投資，包括我們重新投入市場的團隊和品牌，顯然我們已經加大了投資力度。 因為我們已經將（全球各地的）葡萄酒重新分配給中國。」

「但我們看到了驅動力，我們看到了需求。我們的客戶喜歡將奔富重新納入他們的產品群組進行銷售;真的，讓這個第一品牌重返市場對每個人來說都是個好消息。」