再度巨亏4亿，关店4000家！最惨中国鞋王，诞生了
达芙妮快被掏空了！ 2019年上半年再度巨亏4亿，如今市值仅剩5亿港元左右，市值缩水至巅峰时的3%不到！ 还屡被嘲笑“乡村名媛”、18线县城style，差评不断。
但回望达芙妮的巅峰时刻，在鞋履行业，能被称为鞋王的只有百丽和达芙妮，它曾是年轻女性的潮流代名词，有着国内“女鞋第一品牌”之称，市场占有率高达到20%！
国内每卖出去5双女鞋，就有一双达芙妮。 但今天，国内卖出去50双鞋子，还有没有一双达芙妮？ 这几年达芙妮是怎么被自己搞黄的？
中国每5双品牌女鞋， 就有一双来自达芙妮
达芙妮成立快30年了，它的成长很励志。 它的前身是一家国际品牌鞋代工厂，叫乔志企业，因为不想成为一直给别人代牌生产的廉价工厂，从上世纪80年代末，乔志企业更名为永恩国际，还在福建莆田建了工厂。
1990年自建了品牌达芙妮。 2003年，达芙妮的总店数为739家，到了2012年，达芙妮最为巅峰，最为疯狂，全国的门店超过7000家！ 这是什么概念？做个对比的话，截至2017年上半年，ZARA的所有中国门店加起来也不过700多家。 那一年达芙妮营收首次突破100亿港元，市值170亿港元。当时内地每卖出5双女鞋中，就有一双是达芙妮的！ 达芙妮能成长起来，靠两个优势。 一是渠道。正所谓得渠道者得天下，达芙妮曾经在渠道建设上非常激进，特别是从2009年到2012年，每年都保持着新开1000家店的速度，抢占先机拿下鞋业头部市场。 为了对抗百丽的大卖场战略，达芙妮店铺选址也很讲究，专门选择在通往大卖场的各个街道上大量开店： 你在去往百丽门店的路上，必然会先看到至少一家达芙妮。
那时候互联网还不发达，但靠着强大的线下店面，只要让大家在人群中看一眼，便再也没能忘达芙妮的容颜。 二是产品。与走中高端路线的百丽不同，达芙妮的定位是大众流行。那时达芙妮主打香港和东南亚的设计，比百丽的传统设计要时尚得多，还祭出了另一大杀器——明星代言。 S.H.E在那个年代的号召力比现在的火箭少女101要高出N个段位。
当时达芙妮掌门人陈英杰说：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”！达芙妮还在2008年出过一本《达芙妮模式成功专卖》，自信地向效仿者分享经营理念。
三十年河东，三十年河西。 2012年以后，达芙妮的业绩开始恶化，为了收缩成本，达芙妮从2015年起开始大面积关店。年报数据显示，2015-2017年，达芙妮分别净关店805家、1030家、1009家。 到2018年底时达芙妮核心品牌门店只剩2648家，与巅峰时期相比不足一半。 这才短短几年时间，一代鞋王就没落了。
新闻来源：知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/81595634
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发表于 19-9-2019 07:44 AM
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